Warsztaty stacjonarne: Od danych do decyzji – Visa Tourism Analytics  

Bezpłatne warsztaty stacjonarne dla samorządów 

17 listopada 2026 r.  |  godz. 11:00–14:00  |  Poznań 

Festiwal przyciągnął tłumy, wydarzenie się udało, a kampania promocyjna dotarła do odbiorców. Ale co wiemy o zachowaniach odwiedzających i ich wydatkach w mieście? I jakie wnioski warto wyciągnąć przed zaplanowaniem kolejnego wydarzenia? 

Fundacja Miasto, we współpracy z Visa Consulting & Analytics, zaprasza na trzygodzinne warsztaty poświęcone praktycznemu wykorzystaniu anonimowych i zagregowanych danych transakcyjnych w zarządzaniu turystyką, promocją oraz wydarzeniami miejskimi. 

Warsztaty będą praktycznym rozwinięciem tematyki webinaru z 3 listopada, podczas którego przedstawiliśmy możliwości i zakres danych dostępnych w Visa Tourism Analytics (VTA). Tym razem skupimy się na konkretnych przykładach analiz, interpretacji wyników oraz sposobach wykorzystania danych w podejmowaniu decyzji przez samorządy. Uczestnicy będą mogli zobaczyć, jakie praktyczne korzyści VTA może przynieść w kontekście ich własnych potrzeb i zastosowań. 

 

Co zyskasz dzięki udziałowi? 

  • Zobaczysz na konkretnych przykładach, jak wykorzystać VTA do odpowiedzi na pytania dotyczące pochodzenia odwiedzających, ich pobytu oraz wzorców wydatków.
  • Dowiesz się, jak analizować aktywność transakcyjną związaną z wydarzeniami kulturalnymi, turystycznymi i sportowymi.
  • Nauczysz się interpretować wyniki analiz, w tym porównania między miastami oraz segmenty odwiedzających, aby lepiej rozumieć zachowania różnych grup. 
  • Poznasz praktyczne sposoby wykorzystania wniosków z danych w planowaniu oferty turystycznej, działań promocyjnych oraz wydarzeń. 

Program warsztatów 

 Część I. Visa Tourism Analytics w praktyce – od analizy danych do wniosków dla miast 
Visa Consulting & Analytics | ok. 2 godziny 

Prowadzą: Wojciech Witkowski , Oliwia Brzeska, Kazik Surała – VISA Poland 

Na konkretnych przykładach pokażemy, jak wykorzystać VTA do odpowiedzi na pytania, z którymi na co dzień mierzą się samorządy: 

  • Od potrzeby miasta do odpowiedzi w danych – dobór analiz i interpretacja wyników. 
  • Kim są odwiedzający miasto? – analiza ich profilu, zachowań i wzorców wydatków. 
  • Jaki efekt przynoszą wydarzenia? – analiza aktywności transakcyjnej związanej z wydarzeniami kulturalnymi, turystycznymi i sportowymi. 
  • Jak wykorzystać wyniki? – przełożenie danych na wnioski wspierające planowanie oferty turystycznej, promocji i wydarzeń. 

Część II. Studium przypadku: od wyników analiz do decyzji miasta. 

Prowadzi: Adam Mikołajczyk, Fundacja Miasto (ok. 1 godzina) 

  • Przykłady z Polski i Europy – analizy, które zmieniły decyzję miasta i dały mierzalny efekt w promocji albo w rozwoju turystyki: badania odwiedzających, dane o ruchu i wydatkach, ocena wpływu wydarzeń.
  • Studium przypadku – miasto przygotowuje kolejną edycję dużego wydarzenia i zastanawia się, do kogo, kiedy i z jaką ofertą kierować promocję. Na podstawie wyników analiz porównamy warianty działań i uzasadnimy wybór.
  • Ocena efektów – co zmierzyć przed wydarzeniem i po nim, z czym porównać wynik i jakie informacje dołożyć do danych kartowych. 

Warsztaty są skierowane przede wszystkim do przedstawicieli władz samorządowych oraz osób odpowiedzialnych w miastach za promocję, turystykę, kulturę, sport, organizację wydarzeń i rozwój lokalny – w szczególności kierownictwa i pracowników właściwych wydziałów, samorządowych instytucji kultury, ośrodków sportu i rekreacji oraz organizacji turystycznych współpracujących z miastami.

Informacje organizacyjne 

Termin: 17 listopada 2026 r. (wtorek) 

Godziny: 11:00–14:00 

Miejsce: Poznań; dokładny adres zostanie przekazany w potwierdzeniu udziału 

Formuła: warsztaty stacjonarne, pokaz analiz i dyskusja nad praktycznymi zastosowaniami 

Udział: bezpłatny; wymagana wcześniejsza rejestracja 

Zarejestruj się:  [LINK DO FORMULARZA REJESTRACYJNEGO] 

Organizator: Fundacja Miasto 

Partner merytoryczny: Visa Poland 

 

Prowadzący

Wojciech Witkowski – Head of Sales Data Insights, Visa Consulting & Analytics (CEE) 

Odpowiada za rozwój obszaru Sales Data Insights oraz rozwiązań analitycznych dla klientów z sektora handlu, turystyki i administracji publicznej w Europie Środkowo-Wschodniej. Specjalizuje się w wykorzystaniu danych transakcyjnych i zaawansowanej analityki do wspierania decyzji strategicznych, planowania działań marketingowych i rozwoju usług. Współpracuje z przedsiębiorstwami i instytucjami publicznymi, pomagając im wykorzystywać dane w praktyce zarządzania. 

Oliwia Brzeska – Client Consulting Analyst, Visa Consulting & Analytics 

Wspiera klientów w Europie Środkowo-Wschodniej w wykorzystywaniu danych do podejmowania decyzji biznesowych i strategicznych. Specjalizuje się w projektach dotyczących turystyki, sektora publicznego i handlu detalicznego. Realizuje analizy oparte na danych transakcyjnych, obejmujące m.in. ruch turystyczny, segmentację odwiedzających oraz ocenę ekonomicznego wpływu wydarzeń. Pomaga przekładać wyniki analiz na praktyczne działania i rekomendacje. 

Kazik Surała, Head of Data Platforms and Partnerships 

Ekspert z ponad 20-letnim doświadczeniem w obszarze danych, analityki i technologii. W Visa odpowiada za rozwój platform i produktów wykorzystujących dane transakcyjne oraz rozwiązania oparte na AI, a także za budowanie strategicznych partnerstw w obszarze danych. Specjalizuje się w przekładaniu złożonych zbiorów danych na praktyczne insighty i rozwiązania wspierające rozwój biznesu, sprzedaży i marketingu. 

W swojej karierze kierował zespołami i projektami z zakresu analityki, business intelligence i data governance m.in. w Philip Morris International, JLL, Deloitte i EY. Współpracuje z detalistami, markami FMCG, instytucjami finansowymi i platformami cyfrowymi, pomagając im lepiej rozumieć zachowania konsumentów, identyfikować szanse wzrostu i budować przewagę konkurencyjną w oparciu o dane. 

Adam Mikołajczyk –  Kierownik ds. marketingu terytorialnego, turystyki i AI, Fundacja Miasto 

Ekspert marketingu terytorialnego, rozwoju turystyki i budowania marek miast, z ponad 20-letnim doświadczeniem doradczym. Prezes Fundacji Best Place – Europejskiego Instytutu Marketingu Miejsc, wieloletni współpracownik Związku Miast Polskich. Współtworzył strategie marek i promocji miast oraz regionów w Polsce i za granicą. Łączy analizy danych, badania odbiorców i podejście strategiczne z praktyką zarządzania rozwojem lokalnym. Prowadzi warsztaty i projekty doradcze dla samorządów, m.in. dotyczące marki i oferty turystycznej oraz wykorzystania AI w promocji destynacji.